Online-Marketing & Recht

Online-Marketing bietet nicht nur viele Chancen im Web, sondern beinhaltet auch rechtliche Tücken, die häufig von Nicht-Juristen kaum vorhersehbar sind. In diesem umfassenden und praktischen Handbuch werden alle Themen behandelt, die im Web zu rechtlichen Schwierigkeiten führen können, sie es, weil Sie unbewusst Rechte Dritter verletzen oder jemand anderes Ihre Rechte missachtet.
“Biehl, who's worked with Keys since 2002, said "Caroline is a really great combination of natural talent and dead-on intuition and somebody who's really thoughtful and consider of their work." ray ban outlet "Given the low inflationary environment, and in an attempt to weaken the shekel, the Bank of Israel can be expected to continue cutting the interest rate, but not necessarily in its next decision, writes Leumi Capital Markets macroeconomic analyst David Reznik in his weekly review. "The likelihood of reaching a negative interest rate within a few months is high. Nor can the possibility of an interest rate cut to zero percent interest in the next interest rate decision as a transition stage and preparation for a later negative interest rate be ruled out." q coach outlet store online Longer, Jails 'Full-to-Overflowing coach outlet 鈥淲e love doing it and Charlie鈥檚 definitely got more ideas,鈥?says Hannah, 鈥渂ut someone has to pay you the money to do it.鈥? 鈥淚ndia succumbed under the pressure of big finals,鈥?said Gavaskar. 鈥淭he batsmen played irresponsibly and got out to some sloppy shots.鈥?kate spade outlet The partisan divide between Milwaukee s more urban blue neighborhoods and its more suburban red neighborhoods has , according to a study of voting patterns in the four-county region of Milwaukee, Waukesha, Washington and Ozaukee. f christian louboutin outlet Defoe said: 鈥淭here鈥檚 a pressure on Newcastle to win it. If you turn it around, they鈥檝e lost four so going into the fifth game, they鈥檒l be thinking, 鈥榠f they beat us again that鈥檚 five,鈥?especially in such an important game, so I believe they have to come out and try to win. raybanoutlet.mishaproductions.com Villa Terrace Decorative Arts Museum: Italian Renaissance-style villa features fine and decorative arts dating from the 15th to the 18th centuries, and a formal garden. 2220 N. Terrace Ave. (414) 271-3656; www.cavtmuseums.org. t Meanwhile, Tareq Al-Shaikhan, chairman of the Council of Gulf International Relations 鈥?which helped to organise the conference 鈥?issued a stark warning that the council 鈥渨ill not permit any person outlet] to target Bahrain or any other GCC country regardless of his religious or political position or any other consideration鈥? louboutin outlet WASHINGTON: Albums by The Doors, and will be preserved by the Library of Congress in recognition of their historical contributions. ray ban sunglasses 鈥淲e were robbed of two points against Cardiff. Here, I thought the game was already decided before the second penalty. oakley outlet Reinventing the Royals (BBC2, 9pm) http://coachoutlet.marvelavengersalliancehack.net aXMuIEl0JiM4MjE3O3MgQXByaWwgaW4gT2hpby4mIzgyMjE7PC9wPjxwPlJlYWQgdGhlIFJ1YmJl hollisteroutlet.pinkstaffscience.com New Ronseal Interior Wax (拢16.99 for 750ml, Homebase) is an easy way to give wood a wax effect. Unlike traditional waxes, this product is very runny, so all you have to do is brush it on (ensure you stir it and brush it out well) - there's no need to buff it afterwards, which saves time and effort. z oakley outlet Another scarce species recorded in November, a Bean Goose, wasn鈥檛 actually seen by any local birders. michael kors outlet As an athlete who has never really campaigned indoors, the primary focus for the next 12 months was always going to be the World Championships in Beijing in August, but with the battle for Olympic 1,500m selection expected to be fierce, Weightman will also be running with half an eye on the future. When former Russian President came toSochi, he said, there were six lines ofsecurity along thestreet, andarmed officers sat inthe bushes. hollister outlet Since that time, this sacred piece of land has always had someone to defend and protect it and its people, as well as maintain peace and stability; making it enjoy all levels of peace and security because it is the heart of believers in this world. Jeb Bush michael kors outlet A decision is expected by the end of June. I personally didn't like it, Cromartie said of Bielema's comments. I thought there was a better way of saying it. hollister The comments angered the U.S., which has made Palestinian statehood a major policy goal, and offended Israeli Arabs. His attempts at damage control, including an apology to Arab citizens of Israel, have so far been rebuffed, and President Barack Obama has said he will have to reassess his policies toward Israel. y K Williamson lbw b McClenaghan .....43 ray ban outlet In total, 62 percent of female victims questioned said they'd been forced to make changes to their daily routines to protect themselves, while 27 percent said they feared leaving their homes entirely. Mental and physical disorders resulting from the harassment affected 20 percent of the female victims, the survey showed, with 18 percent suffering from sleeping disorders and 15 percent having to take time off work or quit due to the psychological or physiological ramifications of being harassed. I just wanted to show what I'm capable of doing, Clement said. I can break the long run and put us on the board just as well as Melvin. coach outlet Jolie serves as a special envoy for the United Nations High Commissioner for Refugees and has visited refugee camps around the world. She is also a vocal global campaigner on the issue of sexual violence against women. e ray ban outlet He gained lbw verdicts against Stoneman, Jennings and Scott Borthwick, who tried to sweep a straight one, and had figures of three for five after five overs. louboutin outlet Andy Land, director of Hospice and Palliative Care Services at Agnesian Health Care, announced Wednesday a campaign called Climbing for Hospice, a $40,000 journey to the top of Mount Everest. j "The Bold and the Beautiful," CBS gucci outlet Commodore Ahmadi Kermanshahi said that the Navy cadets are undergoing f The 20-mile drive was organised by John McLeod, 44, who was left a paraplegic after an accident 25 years. christian louboutin outlet So he opted for music, but still encounters being put into categories within that. 鈥淭here are so many different aspects to music and I鈥檓 like a kid in a sweetshop wanting to try them all. I鈥檝e always tried to stay away from categorisation but I am realising how important that is with the recording I鈥檓 doing,鈥?he says. oakleysoutlet.rinosac.com Law was not alone in his feelings. Young Czech actor Adam Misik 鈥?dubbed 鈥渢he Czech Justin Bieber鈥?by attendees, much to his dismay 鈥?has attended KVIFF many times. Misik praised the festival鈥檚 vibe. coach outlet online Not a good sign before they attempt to tackle a Melbourne side boasting fullback Billy Slater who needs two tries to surpass Ken Irvine's record of most four-pointers at one club (171). b michaelkorsoutlet.safaricamkenya.com In stark contrast, transport ministers were presented with a study suggesting Hitachi's factory would deliver a 拢660m boost to the North-East over 20 years - 拢48 for every 拢1 invested. hollister co 鈥淲e have a community response team, two officers that are assigned to this area, that are in this area every day they鈥檙e working.聽 We have a lot of police presence in the area. That鈥檚 one thing we鈥檙e trying to improve. I鈥檓 not saying there鈥檚 not room for improvement. We鈥檙e trying to improve. And our interaction with our community is something we鈥檙e trying to improve."We want to work with them. We want to collaborate. We鈥檙e not always there. We weren鈥檛 there to see this wreck. But hopefully somebody was and they can call us and give us information to help us solve this case. We would ask for help from our citizens and public that they contact CrimeStoppers at 23 CRIME. They can remain anonymous.鈥? Umphlett finished the game allowing three earned runs on six hits with two strikeouts in 3.0 innings pitched. michael kors handbags Lee, who has denied taking the money, was Park's third pick for prime minister after Chung Hong Won resigned from the post in the aftermath of the Sewol sinking and two other candidates withdrew their names. He announced a sweeping anti-corruption campaign weeks after his confirmation in February. u http://guccioutlet.rickcagle.com He has not played since that game, and now the full extent of his injury has been confirmed. coach outlet Too many know-nowts!”
gjrphjbi

Die Kapitel

1. Domains
Kaum ein einzelner Bestandteil ist für den Erfolg einer Website so entscheidend, wie der Domain-Name. Eine prägnante Internetadresse ist das A&O eines jeden erfolgreichen Webprojekts. Im Idealfall entwickelt sich der Domain-Name zu »der Marke« des betreibenden Unternehmens. Im Domain-Recht geht es vor allem um Marken, Namen und das Wettbewerbsrecht. Es ist in der Regel verboten, fremde Marken oder Namen in der eigenen Domain zu führen, wenn der Markeninhaber nicht seine Zustimmung erteilt hat. Die Verwendung von Gattungsbegriffen in Domain-Namen ist dagegen zulässig. Außerdem geht es um den Umfang der Ansprüche und das Dispute-Verfahren.

2. Content der Website
Eine Website lebt von ihren Inhalten. Während für das Design oftmals erhebliche Kosten aufgewendet werden, kommt die Inhaltsauswahl bisweilen etwas kurz. Werden bei der Einbindung von eigenen oder fremden Inhalten ein Mindestmaß an Sorgfalt und einige rechtliche Regeln beachtet, kann das erhebliche Mühen und Kosten sparen. Bei der Verwendung von Content auf der eigenen Website stellen sich vor allem zwei Fragen: Habe ich als Website-Betreiber die Rechte, die Inhalte auf meiner Website zu verwenden? Inwiefern hafte ich, falls sich herausstellt, dass die Inhalte rechtswidrig sind? Dabei ergeben sich gewisse Besonderheiten, je nach eingebundenem Inhalt (Text, Bilder, Musik usw.) und Herkunft der Inhalte (selbst erstellte Inhalte, gekaufter Content, User-Generated Content).

3. Online-Shop
Die rechtlichen Regeln für Shopbetreiber sind nur noch schwer zu überschauen. Aus diesem Grund ist dem Online-Shop ein eigenes Kapitel gewidmet. Wer auf seiner Website einen Online-Shop betreiben möchte, muss insbesondere die Vorgaben des Fernabsatzrechts beachten. Das bedeutet vor allem, dass im B2C-Bereich dem Verbraucher ein Widerrufsrecht einzuräumen ist. Daneben existiert eine ganze Reihe von Informationspflichten. Wichtig sind auch die Vorschriften zum Preisangaberecht.

4. Website-Tracking
Der Einsatz von Webtracking-Software ist weit verbreitet. Viele Webseitenbetreiber analysieren das »Surfverhalten« der Besucher. Oftmals dient dies der Optimierung der Website, bisweilen auch der Personalisierung der Werbung oder der Marktforschung. Beim Tracking von Besucherbewegungen auf der Website müssen aus datenschutzrechtlicher Sicht eine Vielzahl von Rahmenbedingungen eingehalten werden. Ob man Tracking-Tools, die die IP-Adressen der Website-Nutzer speichern, überhaupt rechtlich zulässig nutzen kann, hängt davon ab, ob man die IP-Adresse für ein personenbezogenes Datum des Nutzers hält.

5. Werbung auf anderen Websites
Anschließend geht es um die Werbung auf fremden Websites, wobei die Suchmaschinen-Werbung und das Affiliate-Marketing eigene Kapitel bekommen haben. In Kapitel 6 geht es zunächst um die verschiedenen Werbeformen (Banner, Popups, Social Media) und die verhaltensbezogene Werbung (Targeting). Ein Abschnitt beschäftigt sich mit Haftungsfragen, ein weiterer mit Klick-Betrug.

  6. Suchmaschinen-Werbung
Das Thema Suche und Recht zerfällt im Wesentlichen in drei Bereiche: die Suchmaschinen-Optimierung, das Keyword-Advertising und die Spezialsuche, etwa über Preissuchmaschinen. Bei der Suchmaschinen-Werbung spielt die Musik aus rechtlicher Sicht vor allem im Markenrecht und im Wettbewerbsrecht. Insbesondere die Optimierung auf fremde Marken und die Buchung von Marken-Keywords ist aus rechtlicher Sicht problematisch. Bei der Preissuche stellen sich in erster Linie Fragen der Preisangabenverordnung und der Aktualität der Preise.

7. Affiliate-Marketing
Das Affiliate-Marketing ist vergleichsweise jung. Der Grundgedanke ist, dass eine Vergütung nur geschuldet sein soll, wenn der Werbende einen – genau zu definierenden – Erfolg hat. Rechtlich sind vor allem die vertraglichen Konstellationen wesentlich. In welchen Fällen kann ein Publisher eine Provision verlangen? In welchem Verhältnis stehen die Beteiligten zu einander? Im Detail tauchen Probleme bei Missbrauch durch Publisher einerseits und Advertiser-Fraud andererseits auf. Schließlich geht es um Haftungsprobleme, insbesondere die Frage, unter welchen Umständen der Advertiser für Handlungen »seiner« Publisher gerade stehen muss.

8. E-Mail-Marketing
Bei den rechtlichen Aspekten der E-Mail-Werbung geht es vor allem um die Einwilligung des Empfängers. Wer muss in welcher Form muss seine Einwilligung in die Übersendung von Werbung erklären. Das Kapitel beschäftigt sich insbesondere mit der Newsletter-Werbung, dem Prozedere bei Bestellung und Abbestellung. Außerdem geht es um datenschutzrechtliche Aspekte. Im Abschnitt Empfehlungsmarketing sind Tell-a-friend-Funktionen, SWYN und virales Marketing Thema. Schließlich geht es um die Frage, wie E-Mail-Adressen zu Werbezwecken rechtssicher zu gewinnen sind.

9. Verträge zwischen Dienstleistern und Kunden
Ein ganzes Kapitel ist der Vertragsgestaltung gewidmet. Spätestens hier wird deutlich, dass das Recht auch für Online-Werber in erster Linie gestalterische Aufgaben mit sich bringt. Das Kapitel soll verdeutlichen, dass Unstimmigkeiten über korrekte Leistungserbringung durch kluge Vertragsgestaltung minimiert und Lösungsmöglichkeiten schon in gescheiten Verträgen angelegt sein können. In der Online-Branche ist es üblich, dass um vertragliche Vereinbarungen nicht viel Aufhebens gemacht wird. Dies geht jedoch häufig genug schief – oftmals zu Lasten beider Parteien. Das Kapitel hebt die Bedeutung einer guten Leistungsbeschreibung hervor und zeigt Standard-Inhalte in Online-Verträgen auf. Anschließend werden typische Probleme einzelner Verträge aus dem Online-Marketingbereich besprochen.

10. Durchsetzung und Abwehr von Ansprüchen
Erst im nächsten Kapitel dreht es sich um die idealerweise nachgelagerte Seite des Rechts, die Durchsetzung und Abwehr von Ansprüchen. Hier wird beschrieben, was eine Abmahnung ist, wie man sie einerseits sinnvoll einsetzen kann und was andererseits zu tun ist, sie abzuwehren. Es werden konkrete Handlungsempfehlungen gegeben, wie Rechtsverstöße verfolgt werden können und was zu tun ist, wenn – versehentlich oder kalkuliert – gegen geltendes Recht verstoßen wurde.

Weitere Leseproben

Mehr Leseproben

Der Verlag

  • Zum mitp-Verlag
    Der mitp -Verlag gehört als Teil der Verlagsgruppe Hüthig Jehle Rehm zur Mediengruppe Süddeutscher Verlag. Der mitp-Verlag ist ein Fachverlag für IT- und Business-Bücher und hat bereits zahlreiche Titel u.a. zu Themenbereichen wie Online-Marketing, Business, Webdesign und (Web-)Programmierung veröffentlicht. Einer der Bestseller ist z.B. der Titel Website Boosting 2.0 von Mario Fischer. Außerdem im Verlagsprogramm:
Mehr...