Online-Marketing & Recht

Online-Marketing bietet nicht nur viele Chancen im Web, sondern beinhaltet auch rechtliche Tücken, die häufig von Nicht-Juristen kaum vorhersehbar sind. In diesem umfassenden und praktischen Handbuch werden alle Themen behandelt, die im Web zu rechtlichen Schwierigkeiten führen können, sie es, weil Sie unbewusst Rechte Dritter verletzen oder jemand anderes Ihre Rechte missachtet.
“Those words come days after Dogra reportedly declined a request by Spielman for a dinner meeting in Phoenix this week. For anyone who knows the buttoned-down Krueger, this was most certainly a new look. v Ike, bj and Messina think it's white and gold. Ders and I think it's blue and black. may have to shut down for the night coach But 鈥渢here is no right or wrong way to bury a K-9,鈥?said Hess, who retired as police chief of Jackson Township, Ohio, to become head of the 3,000-member association that certifies K-9 teams. c3RpcnJpbmcgdXAgc29tZSBkdXN0LiBIZSBhZGRzIHRoYXQgbm93IGhlIGFuZCB0aGUgY2l0eSBu true religion outlet online Ward Bujalski and city officials allayed concerns from residents that the townhome proposal could be revisited. Any new developments on the property would have to go through the development review process, requiring three to four public hearings. t true religion outlet online blog. coach outlet online Salt and freshly ground pepper f The sum will pay for most of the $7.5 million the seven towns pay into a tax-sharing plan created in 1973 to benefit municipalities that have severe restrictions on developing in the Meadowlands District. louis vuttion online store However, thenumerous cases ofthe violation ofthe defense minstry's own orders andof therights ofdraftees almost certainly will increase calls fora shift toa professional military, something Russia would find hard topay forunless it significantly reduced thesize ofits armed forces, or anincrease inthe amount ofdraft resistance. coach factory outlet MIRANDA LAMBERT coach outlet One is a vision of protecting and enhancing the qualities that we all enjoy 鈥?that feeling of community, a sense of place and living in a small city that is not like any other along our beautiful coast. The federal judge imposed the sentence on James "Jimmy the Henchman" Rosemond, who was found guilty at a December trial in Manhattan. coach outlet online Aujourd hui, en parvenant au sommet de la tour de Phasa l du palais d H rode, avec son panorama sur la Vieille Ville et au-del (on y voit le mont du Temple, l glise du Saint-S pulcre, le D me du Rocher, l glise de Marie-Madeleine et des dizaines d autres monuments historiques), le visiteur n a qu orienter sa tablette Samsung ( louer au mus e pour 15 shekels) vers les diff rents points: ce guide audiovisuel, produit de la technologie de cartographie d velopp e par Tsahal doubl e de l AugmentiGuide, lui offrira des explications en h breu ou en anglais (et le mois prochain dans quatre autres langues, dont le fran ais) sur la centaine de sites visibles de l endroit o il se tient. k tory burch outlet () Playtime between cats and their owners provides the opportunity to bond in a fun and engaging way. Whether your cat is captivated by fun new toys or climbing and exploring the heights and corners of your home, spending quality time with your pet allows for the making of new memories. Encouraging active playtime will keep your cat healthy and fit, all in the name of a good time! burberry outlet 3 cups all-purpose flour Nov. 21 at Hawaii louis vuitton outlet Madison鈥檚 long been a locally minded town. Supporting hometown businesses just seems to be a part of the city鈥檚 identity, along with farmers鈥?markets and bikes and lakes. But the shop-local movement is growing up, taking on a larger stature as an economic development tool as much as community quirk, and it鈥檚 spreading to communities large and small across the U.S. The number of community campaigns and independent business alliances nationwide is steadily growing, and this increase in numbers is coupled with a change in message: that shopping local isn鈥檛 just about boosting morale or supporting your neighbors; it鈥檚 about pumping money into the local economy, which is proven to recirculate at a higher rate than if the purchase were made at a chain store or through a massive online retailer. Perhaps this higher return is part of the reason that small businesses are the most trusted institution in the country, ahead of churches and universities and, perhaps unsurprisingly, large corporations, according to a recent survey from the Pew Center.聽 Posted: tory burch outlet online The trip to the hospital was slow Jarrett said Obama wants to make the point that "we are all inextricably linked together, and it rests on everybody's shoulders to create a country where that fair shot is possible for all." michael kors outlet Free safety Aaron Henry dropped one and inadvertently slammed into linebacker Conor O'Neill, knocking the ball out of his hands. e Feeling stressed? You锟絩e not alone. While the economy may be improving, finances continue to be a burden especially on young adults and parents, according to a recent study from the American Psychological Association.More than one in four people report feeling stressed over money most or all of the time, according to the 锟絊tress in America: Paying With Our Health锟?survey. Stress over money has remained the same for 59 percent of respondents or gotten worse (29 percent) in the last year. There is a link between well-being and financial security, the report found, with nearly three-quarters of participants reporting feeling stressed about money at some point in the past year, and some of them saying that they sacrificed health care because of finances.锟絎hen people are financially challenged, it makes sense their stress level could go up,锟?said Dr. Norman Anderson, the chief executive officer and executive vice president of the American Psychological Association. 锟組any industries in the economy have shown improvement, but we still know many people aren锟絫 benefiting and are still concerned about economic well-being.锟絆n a positive note, Americans锟?stress levels are trending downward: The average reported stress level is 4.9 on a 10-point scale, down from 6.2 in 2007. However, regardless of lower stress levels, it appears that Americans are living with stress levels higher than what we believe to be healthy 锟?3.7 on a 10-point scale 锟?and some (22 percent) say they are not doing enough to manage their stress.锟絋his year锟絪 survey continues to reinforce the idea that we are living with a level of stress that we consider too high,锟?Anderson said. 锟紻espite the good news that overall stress levels are down, it appears that the idea of living with stress higher than what we believe to be healthy and dealing with it in ineffective ways continues to be embedded in our culture. All Americans, and particularly those groups that are most affected by stress 锟?which include women, younger adults and those with lower incomes 锟?need to address this issue sooner than later in order to better their health and well-being.锟紸 few more of the 2015 Stress in America survey锟絪 findings:n Nearly one in five Americans say that they have either considered skipping (9 percent) or skipped (12 percent) going to the doctor when they needed health care because of financial concerns. n Stress about money also impacts relationships: Almost a third of adults with partners (31 percent) report that money is a major source of conflict in their relationship.n Women are more stressed than men. Fifty-one percent of women said that stress keeps them awake at night, compared to only 32 percent of men.The report also uncovered good news about stress management. Americans who say they have someone they can ask for emotional support, such as family and friends, report lower stress levels those without emotional support. Unfortunately, some Americans say that they do not have anyone to rely on for emotional support. According to the survey, 43 percent of those who say they have no emotional support report that their overall stress has increased in the past year, compared with 26 percent of those who say they have emotional support. true religion outlet July is the start of the rainy season and for the first 8 years of MangoMania it rained every year. For the 7 years previous to this year鈥檚 event, the two days were warm but otherwise sunny and dry. However, this year they ran out of luck as the clouds opened up and the rain came down. Those that were already in the park stayed but the dark clouds and rain stopped others from coming. 聯Before I聮d say we had a really good chance. Now we have a pretty good chance,聰 he said. 聯If the kids play hard, they work hard 聳 they聮ve got to get used to playing without those two other good players that are no longer with us.聰 michael kors outlet online Dates set for construction s First to Graham County鈥檚 favorite troll, Mr./Mrs./Miss/Ms./Dr./Rev. Ron Lowe, of Nevada City, Calif., thank you for your continued interest in our great county and state. I have no idea how we, such a backwards-thinking people made it this past 100 years or so, but we did. Looking into newspaper letters to the editor, I find you have had a deep and sincere interest in other communities to include southern Utah (letter to the editor Kanab, Utah). Heck, just a quick Google search gives me a lot of info. You seem to have a great interest in your surrounding communities, as evident by at least five other letters. With your vast intellect and political I.Q., it is a great quandary to me why you are not on a U.S. postage stamp, coin of the realm or some such public place of prestige. So to you I would like to make a statement concerning my 鈥渉ood,鈥?my life, my freedom, and that of my friends and family. coach outlet The Saint Mary's softball lost to Oregon State 13-8 and Rutgers 4-0 in Fresno. Katelyn Mamizuka went 3 for 3 with two doubles and a home run in the first game. Erica Musgrave was 2 for 2 against Rutgers. n The embassy warned US citizens to take extra precautions and keep a low profile if they were out in public. 鈥淎ll US citizens are encouraged to be aware of their surroundings, and take extra precautions when travelling throughout the country,鈥?it said. 鈥淭he Department of State urges US citizens to carefully consider the risks of travelling to Saudi Arabia and limit non-essential travel within the country.鈥?coach factory outlet Outdoor planters, hanging baskets and window boxes should be emptied and washed thoroughly with soap and a mild bleach solution before storing for next year. u The Uniques, which included future country star Joe Stampley, were a popular group in the area, hailing from Springhill, Louisiana, and signed to Paula Records in Shreveport. They attended Southern State College in Magnolia. Stampley was eating at Herb鈥檚, a local burger joint and hangout in Ashdown, when Hubrel asked him where they could do some recording. Stampley suggested a studio in Shreveport (most likely Sound City) and Adams鈥?grandparents paid for the session in the Fall of 1969. burberry outlet The main emphasis for the promotional campaign is that North Cyprus is not affected by Current financial crisis in government controlled areas. louis vuitton outlet Before we terrify you into heading to the gym right now, know that it's actually good for you to skip workouts from time to time. In fact, if you train hard, taking a break can actually help improve your strength, muscle development and aerobic fitness, says certified strength and conditioning specialist Brad Schoenfeld, assistant editor-in-chief of the Strength and Conditioning Journal. burberry outlet online John Curtis, director of the Department of the Middle East at the British Museum, describes what happened there as "ignorance and stupidity." "This is tantamount to establishing a military camp around the Great Pyramid in Egypt or around Stonehenge in Britain," reads a report by the British Museum. And only when aerial images revealed the enormous scope of the base, says Curtis, did "military authorities of the coalition start to be very nervous and decide that they had to leave." The Guardian called it an "act of cultural barbarism." To this day, what happened in Babylon remains far less publicized that the vandalism committed by IS terrorists. l true religion outlet online am. Mary Lois had hiked both these trails before and she led the coach outlet online The school is at 28000 Wolverine Way, Aliso Viejo. For more information, call 949-831-5590. tory burch outlet Location definitely factors into resale value, she said. You might not be adverse to living on a busy street or near train tracks, but the next buyer might be. s michael kors outlet Sunnyside 3, Cienega 0 coach outlet Maybe you can explain how for the entire history of English language, that the independent clause, a complete sentence capable of conveying a clear meaning, and must first exist for a dependent clause to have meaning, has always set the meaning of the complex sentence. (鈥渢he right of the People to keep and bear arms shall not be infringed鈥?”

Die Kapitel

1. Domains
Kaum ein einzelner Bestandteil ist für den Erfolg einer Website so entscheidend, wie der Domain-Name. Eine prägnante Internetadresse ist das A&O eines jeden erfolgreichen Webprojekts. Im Idealfall entwickelt sich der Domain-Name zu »der Marke« des betreibenden Unternehmens. Im Domain-Recht geht es vor allem um Marken, Namen und das Wettbewerbsrecht. Es ist in der Regel verboten, fremde Marken oder Namen in der eigenen Domain zu führen, wenn der Markeninhaber nicht seine Zustimmung erteilt hat. Die Verwendung von Gattungsbegriffen in Domain-Namen ist dagegen zulässig. Außerdem geht es um den Umfang der Ansprüche und das Dispute-Verfahren.

2. Content der Website
Eine Website lebt von ihren Inhalten. Während für das Design oftmals erhebliche Kosten aufgewendet werden, kommt die Inhaltsauswahl bisweilen etwas kurz. Werden bei der Einbindung von eigenen oder fremden Inhalten ein Mindestmaß an Sorgfalt und einige rechtliche Regeln beachtet, kann das erhebliche Mühen und Kosten sparen. Bei der Verwendung von Content auf der eigenen Website stellen sich vor allem zwei Fragen: Habe ich als Website-Betreiber die Rechte, die Inhalte auf meiner Website zu verwenden? Inwiefern hafte ich, falls sich herausstellt, dass die Inhalte rechtswidrig sind? Dabei ergeben sich gewisse Besonderheiten, je nach eingebundenem Inhalt (Text, Bilder, Musik usw.) und Herkunft der Inhalte (selbst erstellte Inhalte, gekaufter Content, User-Generated Content).

3. Online-Shop
Die rechtlichen Regeln für Shopbetreiber sind nur noch schwer zu überschauen. Aus diesem Grund ist dem Online-Shop ein eigenes Kapitel gewidmet. Wer auf seiner Website einen Online-Shop betreiben möchte, muss insbesondere die Vorgaben des Fernabsatzrechts beachten. Das bedeutet vor allem, dass im B2C-Bereich dem Verbraucher ein Widerrufsrecht einzuräumen ist. Daneben existiert eine ganze Reihe von Informationspflichten. Wichtig sind auch die Vorschriften zum Preisangaberecht.

4. Website-Tracking
Der Einsatz von Webtracking-Software ist weit verbreitet. Viele Webseitenbetreiber analysieren das »Surfverhalten« der Besucher. Oftmals dient dies der Optimierung der Website, bisweilen auch der Personalisierung der Werbung oder der Marktforschung. Beim Tracking von Besucherbewegungen auf der Website müssen aus datenschutzrechtlicher Sicht eine Vielzahl von Rahmenbedingungen eingehalten werden. Ob man Tracking-Tools, die die IP-Adressen der Website-Nutzer speichern, überhaupt rechtlich zulässig nutzen kann, hängt davon ab, ob man die IP-Adresse für ein personenbezogenes Datum des Nutzers hält.

5. Werbung auf anderen Websites
Anschließend geht es um die Werbung auf fremden Websites, wobei die Suchmaschinen-Werbung und das Affiliate-Marketing eigene Kapitel bekommen haben. In Kapitel 6 geht es zunächst um die verschiedenen Werbeformen (Banner, Popups, Social Media) und die verhaltensbezogene Werbung (Targeting). Ein Abschnitt beschäftigt sich mit Haftungsfragen, ein weiterer mit Klick-Betrug.

  6. Suchmaschinen-Werbung
Das Thema Suche und Recht zerfällt im Wesentlichen in drei Bereiche: die Suchmaschinen-Optimierung, das Keyword-Advertising und die Spezialsuche, etwa über Preissuchmaschinen. Bei der Suchmaschinen-Werbung spielt die Musik aus rechtlicher Sicht vor allem im Markenrecht und im Wettbewerbsrecht. Insbesondere die Optimierung auf fremde Marken und die Buchung von Marken-Keywords ist aus rechtlicher Sicht problematisch. Bei der Preissuche stellen sich in erster Linie Fragen der Preisangabenverordnung und der Aktualität der Preise.

7. Affiliate-Marketing
Das Affiliate-Marketing ist vergleichsweise jung. Der Grundgedanke ist, dass eine Vergütung nur geschuldet sein soll, wenn der Werbende einen – genau zu definierenden – Erfolg hat. Rechtlich sind vor allem die vertraglichen Konstellationen wesentlich. In welchen Fällen kann ein Publisher eine Provision verlangen? In welchem Verhältnis stehen die Beteiligten zu einander? Im Detail tauchen Probleme bei Missbrauch durch Publisher einerseits und Advertiser-Fraud andererseits auf. Schließlich geht es um Haftungsprobleme, insbesondere die Frage, unter welchen Umständen der Advertiser für Handlungen »seiner« Publisher gerade stehen muss.

8. E-Mail-Marketing
Bei den rechtlichen Aspekten der E-Mail-Werbung geht es vor allem um die Einwilligung des Empfängers. Wer muss in welcher Form muss seine Einwilligung in die Übersendung von Werbung erklären. Das Kapitel beschäftigt sich insbesondere mit der Newsletter-Werbung, dem Prozedere bei Bestellung und Abbestellung. Außerdem geht es um datenschutzrechtliche Aspekte. Im Abschnitt Empfehlungsmarketing sind Tell-a-friend-Funktionen, SWYN und virales Marketing Thema. Schließlich geht es um die Frage, wie E-Mail-Adressen zu Werbezwecken rechtssicher zu gewinnen sind.

9. Verträge zwischen Dienstleistern und Kunden
Ein ganzes Kapitel ist der Vertragsgestaltung gewidmet. Spätestens hier wird deutlich, dass das Recht auch für Online-Werber in erster Linie gestalterische Aufgaben mit sich bringt. Das Kapitel soll verdeutlichen, dass Unstimmigkeiten über korrekte Leistungserbringung durch kluge Vertragsgestaltung minimiert und Lösungsmöglichkeiten schon in gescheiten Verträgen angelegt sein können. In der Online-Branche ist es üblich, dass um vertragliche Vereinbarungen nicht viel Aufhebens gemacht wird. Dies geht jedoch häufig genug schief – oftmals zu Lasten beider Parteien. Das Kapitel hebt die Bedeutung einer guten Leistungsbeschreibung hervor und zeigt Standard-Inhalte in Online-Verträgen auf. Anschließend werden typische Probleme einzelner Verträge aus dem Online-Marketingbereich besprochen.

10. Durchsetzung und Abwehr von Ansprüchen
Erst im nächsten Kapitel dreht es sich um die idealerweise nachgelagerte Seite des Rechts, die Durchsetzung und Abwehr von Ansprüchen. Hier wird beschrieben, was eine Abmahnung ist, wie man sie einerseits sinnvoll einsetzen kann und was andererseits zu tun ist, sie abzuwehren. Es werden konkrete Handlungsempfehlungen gegeben, wie Rechtsverstöße verfolgt werden können und was zu tun ist, wenn – versehentlich oder kalkuliert – gegen geltendes Recht verstoßen wurde.

Weitere Leseproben

Mehr Leseproben

Der Verlag

  • Zum mitp-Verlag
    Der mitp -Verlag gehört als Teil der Verlagsgruppe Hüthig Jehle Rehm zur Mediengruppe Süddeutscher Verlag. Der mitp-Verlag ist ein Fachverlag für IT- und Business-Bücher und hat bereits zahlreiche Titel u.a. zu Themenbereichen wie Online-Marketing, Business, Webdesign und (Web-)Programmierung veröffentlicht. Einer der Bestseller ist z.B. der Titel Website Boosting 2.0 von Mario Fischer. Außerdem im Verlagsprogramm: