Online-Marketing & Recht

Online-Marketing bietet nicht nur viele Chancen im Web, sondern beinhaltet auch rechtliche Tücken, die häufig von Nicht-Juristen kaum vorhersehbar sind. In diesem umfassenden und praktischen Handbuch werden alle Themen behandelt, die im Web zu rechtlichen Schwierigkeiten führen können, sie es, weil Sie unbewusst Rechte Dritter verletzen oder jemand anderes Ihre Rechte missachtet.
“Schnitzer Steel in Billings buys most automobile and tractor batteries. For a detailed list of accepted items, visit schnitzersteel.com or call 252-8080. http://www.coachpurses.us.org One in five Australian mobile users has received a text message from someone they don't know requesting that they click on a link or dial an unknown number to retrieve a ''voicemail'' and one third of social network users have been targeted by a cyber criminal. x http://www.coachoutlet.cc Hanging in eerie half light he spotted the dogs perched on a narrow ledge close to the water, shivering and terrified. He grabbed one and was hauled up with it. Then he was lowered down twice more for the others. tory burch In the Yukon, and in British Columbia, his philanthropy was as legendary as his paintings 鈥?鈥渢he School of Cheery,鈥?he supposed. "Friendship is a big part of it... As you see when you meet Mike and Sulley, they are very different people than they are in the next film," said Scanlon. louis vuitton outlet Within the over-65 age group, a of people are vaccinated (more than 70%). v abercrombie and fitch They were then reduced to ten men after Josh McDonald got a straight red card after a reckless two-footed challenge and in the resulting melee two more Marske players were booked. michael kors I started laughing, too. I couldn't help it. And 3,000 people came tothe demonstration onthe time zone change! b Civil Dialogue Policy for Commenting on Missoulian.com hollister clothing store of Sadberge, had become the absolute ruler of all the country between the Tyne and the Tees. For the payment of a further 拢1,000, the king made Pudsey Chief Justice of all England and governor of moncler outlet 鈥淗is performance showed that he took it in. He got our fans on the edge of their seats. I was on the edge of my seat, and we hadn鈥檛 seen that from him before Saturday.鈥?toms outlet Partly it was unlikely because Swaledale is the next dale to the north, a sort of parallel universe, partly because the festival, in its 42nd year, primarily celebrates music and the arts. That was the clever bit. If every picture tells a story then the thronged platform at Leeming Bar station confirmed the biggest crowd puller in festival history and if ever there were music to the ears, it was the sound of an A4鈥檚 klaxon amid the stirring countryside. http://www.coachhandbags.us.org Vinyl sales hit a low in 2007, when just 205,292 units were shifted. http://www.coachfactory.us.org u abercrombie kids Craig said his fortunes changed the day television screened a competition in which he came fourth. louis vuitton outlet There鈥檚 a crisis: it鈥檚 barely 2pm and they鈥檝e run out of beer. At an East Lancs derby four days earlier, it鈥檚 recalled, the bar only took 拢40 all match. The interplay between geology and wine caught his attention in Italy in 2011 when he came across terroir-influenced wines such as those from vines grown on the volcanic slopes of Mount Etna. louis vuitton bags Michael Fertik is a Silicon Valley entrepreneur and chief executive of Reputation.com, a leading reputation management company. His business offers to suppress negative material online with positive content that you control . More recently, the Supreme Court has advanced rights for gay and lesbian Americans in three decisions dating back to 1996, each written by Justice Anthony Kennedy. In the most recent, in 2013, the justices divided 5-4 and threw out part of the federal Defense of Marriage Act that prevented legally married same-sex couples from receiving a range of benefits. Kennedy, joined by his four more liberal colleagues, explicitly left open the issue now before the court in an opinion that mixed his well-known belief in individual dignity with his views on the important role of the states in American democracy. hollister clothing over 1000 extra jobs could be at Aycliffe if they actually manufactured the trains in Blighty. Meanwhile thousands of jobs at risk in derby. The big winners again are the Japanese and Barclays bank. That proved quite popular with the Twitterati. www.toryburchoutletonlines.us.org (OSF), more than 350,000 people die every year from liver disease related to the virus, and every year an estimated three to four million more people are infected. y Bedlington M.C.C. Trial, Elsdon, Sunday polo DURHAM Airport continued to operate regular services to Aberdeen and Amsterdam that are vital gateways to the oil and gas industry and international markets. But its neighbour on the outskirts of Newcastle stole the headlines when it regained the region鈥檚 Transatlantic link. SOCCER coach purses Mexico: The one-word chant that Mexican fans shout during goal kicks has just one purpose: to taunt the opposing goalkeeper. The two-syllable word literally means male prostitute but has various interpretations in Spanish. After the chant was heard at Mexico's games in Brazil, FIFA opened a disciplinary case against the Mexican federation, which is responsible for the behavior of its fans inside stadiums. However, the world football body didn't take any action saying "it is not considered insulting in this specific context." Annoyed that FIFA even investigated the matter, Mexican fans briefly changed the chant to "Pepsi," the main competitor of a major World Cup sponsor. s true religion outlet "But TV has helped, it has given me a much greater sense of confidence in my own image. Although you can still have dark days, generally everyone's reaction to what they see is very positive, so that's affirming. I have dropped from working out five times a week and I'm not quite as fanatically obsessed about it, which means I'm getting more level and I am much more self-confident." abercrombie kids , Journal Sentinel Inc. All rights reserved. x Retail prices af The fact is, if this was allowed, we all would have done it for years, said one CEO. The guidelines say that, but they also say part of a player's overseas salary thenneeds to be counted. It's a complicated formula. The fact is Clive Palmer threatened to do just this while at Gold Coast in 2009, and we all told such loan payments were not allowed. So this is where the FFA is at: the loanpayments werenot allowed before Victory did it, they arenot allowed after Victory did it, but they wereallowed whenVictory did it. Explain that to the fans. n Statler4 wrote: abercrombie kids But it is undeniable that the rigorous logical thinking 鈥?in particular, the basic mathematical training most Chinese students get as youngsters 鈥?plays a very important role in people鈥檚 development as successful role models. In fact, many elites in many fields are hold high academic degrees or have overseas education background. www.michaelkorshandbags.us.org 鈥淲ithout it, it鈥檚 difficult to get rid of weeds,鈥?says Ajith Welagedara, a backyard farmer who mixes a strongerthan- recommended amount of glyphosate, the country鈥檚 most popular weed killer, and sprays it while walking barefoot without gloves or a mask. 鈥淚鈥檓 concerned, but there鈥檚 no other way.鈥?The government placed a ban on some agrochemicals since the WHO report came out, but it has not been enforced and the pesticides remain available. burberry outlet online For the chocolate crackle crust r coach outlet online Liam Hatch came off the bench to put Darlington ahead, slotting home soon after emerging from the substitutes bench, and now Gray wants to see the versatile veteran continue to make an impact in the closing weeks of the campaign. www.lv.net.co Penalties were exchanged and just before half-time Connon added another from 35 metres for an 18-13 lead. 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Die Kapitel

1. Domains
Kaum ein einzelner Bestandteil ist für den Erfolg einer Website so entscheidend, wie der Domain-Name. Eine prägnante Internetadresse ist das A&O eines jeden erfolgreichen Webprojekts. Im Idealfall entwickelt sich der Domain-Name zu »der Marke« des betreibenden Unternehmens. Im Domain-Recht geht es vor allem um Marken, Namen und das Wettbewerbsrecht. Es ist in der Regel verboten, fremde Marken oder Namen in der eigenen Domain zu führen, wenn der Markeninhaber nicht seine Zustimmung erteilt hat. Die Verwendung von Gattungsbegriffen in Domain-Namen ist dagegen zulässig. Außerdem geht es um den Umfang der Ansprüche und das Dispute-Verfahren.

2. Content der Website
Eine Website lebt von ihren Inhalten. Während für das Design oftmals erhebliche Kosten aufgewendet werden, kommt die Inhaltsauswahl bisweilen etwas kurz. Werden bei der Einbindung von eigenen oder fremden Inhalten ein Mindestmaß an Sorgfalt und einige rechtliche Regeln beachtet, kann das erhebliche Mühen und Kosten sparen. Bei der Verwendung von Content auf der eigenen Website stellen sich vor allem zwei Fragen: Habe ich als Website-Betreiber die Rechte, die Inhalte auf meiner Website zu verwenden? Inwiefern hafte ich, falls sich herausstellt, dass die Inhalte rechtswidrig sind? Dabei ergeben sich gewisse Besonderheiten, je nach eingebundenem Inhalt (Text, Bilder, Musik usw.) und Herkunft der Inhalte (selbst erstellte Inhalte, gekaufter Content, User-Generated Content).

3. Online-Shop
Die rechtlichen Regeln für Shopbetreiber sind nur noch schwer zu überschauen. Aus diesem Grund ist dem Online-Shop ein eigenes Kapitel gewidmet. Wer auf seiner Website einen Online-Shop betreiben möchte, muss insbesondere die Vorgaben des Fernabsatzrechts beachten. Das bedeutet vor allem, dass im B2C-Bereich dem Verbraucher ein Widerrufsrecht einzuräumen ist. Daneben existiert eine ganze Reihe von Informationspflichten. Wichtig sind auch die Vorschriften zum Preisangaberecht.

4. Website-Tracking
Der Einsatz von Webtracking-Software ist weit verbreitet. Viele Webseitenbetreiber analysieren das »Surfverhalten« der Besucher. Oftmals dient dies der Optimierung der Website, bisweilen auch der Personalisierung der Werbung oder der Marktforschung. Beim Tracking von Besucherbewegungen auf der Website müssen aus datenschutzrechtlicher Sicht eine Vielzahl von Rahmenbedingungen eingehalten werden. Ob man Tracking-Tools, die die IP-Adressen der Website-Nutzer speichern, überhaupt rechtlich zulässig nutzen kann, hängt davon ab, ob man die IP-Adresse für ein personenbezogenes Datum des Nutzers hält.

5. Werbung auf anderen Websites
Anschließend geht es um die Werbung auf fremden Websites, wobei die Suchmaschinen-Werbung und das Affiliate-Marketing eigene Kapitel bekommen haben. In Kapitel 6 geht es zunächst um die verschiedenen Werbeformen (Banner, Popups, Social Media) und die verhaltensbezogene Werbung (Targeting). Ein Abschnitt beschäftigt sich mit Haftungsfragen, ein weiterer mit Klick-Betrug.

  6. Suchmaschinen-Werbung
Das Thema Suche und Recht zerfällt im Wesentlichen in drei Bereiche: die Suchmaschinen-Optimierung, das Keyword-Advertising und die Spezialsuche, etwa über Preissuchmaschinen. Bei der Suchmaschinen-Werbung spielt die Musik aus rechtlicher Sicht vor allem im Markenrecht und im Wettbewerbsrecht. Insbesondere die Optimierung auf fremde Marken und die Buchung von Marken-Keywords ist aus rechtlicher Sicht problematisch. Bei der Preissuche stellen sich in erster Linie Fragen der Preisangabenverordnung und der Aktualität der Preise.

7. Affiliate-Marketing
Das Affiliate-Marketing ist vergleichsweise jung. Der Grundgedanke ist, dass eine Vergütung nur geschuldet sein soll, wenn der Werbende einen – genau zu definierenden – Erfolg hat. Rechtlich sind vor allem die vertraglichen Konstellationen wesentlich. In welchen Fällen kann ein Publisher eine Provision verlangen? In welchem Verhältnis stehen die Beteiligten zu einander? Im Detail tauchen Probleme bei Missbrauch durch Publisher einerseits und Advertiser-Fraud andererseits auf. Schließlich geht es um Haftungsprobleme, insbesondere die Frage, unter welchen Umständen der Advertiser für Handlungen »seiner« Publisher gerade stehen muss.

8. E-Mail-Marketing
Bei den rechtlichen Aspekten der E-Mail-Werbung geht es vor allem um die Einwilligung des Empfängers. Wer muss in welcher Form muss seine Einwilligung in die Übersendung von Werbung erklären. Das Kapitel beschäftigt sich insbesondere mit der Newsletter-Werbung, dem Prozedere bei Bestellung und Abbestellung. Außerdem geht es um datenschutzrechtliche Aspekte. Im Abschnitt Empfehlungsmarketing sind Tell-a-friend-Funktionen, SWYN und virales Marketing Thema. Schließlich geht es um die Frage, wie E-Mail-Adressen zu Werbezwecken rechtssicher zu gewinnen sind.

9. Verträge zwischen Dienstleistern und Kunden
Ein ganzes Kapitel ist der Vertragsgestaltung gewidmet. Spätestens hier wird deutlich, dass das Recht auch für Online-Werber in erster Linie gestalterische Aufgaben mit sich bringt. Das Kapitel soll verdeutlichen, dass Unstimmigkeiten über korrekte Leistungserbringung durch kluge Vertragsgestaltung minimiert und Lösungsmöglichkeiten schon in gescheiten Verträgen angelegt sein können. In der Online-Branche ist es üblich, dass um vertragliche Vereinbarungen nicht viel Aufhebens gemacht wird. Dies geht jedoch häufig genug schief – oftmals zu Lasten beider Parteien. Das Kapitel hebt die Bedeutung einer guten Leistungsbeschreibung hervor und zeigt Standard-Inhalte in Online-Verträgen auf. Anschließend werden typische Probleme einzelner Verträge aus dem Online-Marketingbereich besprochen.

10. Durchsetzung und Abwehr von Ansprüchen
Erst im nächsten Kapitel dreht es sich um die idealerweise nachgelagerte Seite des Rechts, die Durchsetzung und Abwehr von Ansprüchen. Hier wird beschrieben, was eine Abmahnung ist, wie man sie einerseits sinnvoll einsetzen kann und was andererseits zu tun ist, sie abzuwehren. Es werden konkrete Handlungsempfehlungen gegeben, wie Rechtsverstöße verfolgt werden können und was zu tun ist, wenn – versehentlich oder kalkuliert – gegen geltendes Recht verstoßen wurde.

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Der Verlag

  • Zum mitp-Verlag
    Der mitp -Verlag gehört als Teil der Verlagsgruppe Hüthig Jehle Rehm zur Mediengruppe Süddeutscher Verlag. Der mitp-Verlag ist ein Fachverlag für IT- und Business-Bücher und hat bereits zahlreiche Titel u.a. zu Themenbereichen wie Online-Marketing, Business, Webdesign und (Web-)Programmierung veröffentlicht. Einer der Bestseller ist z.B. der Titel Website Boosting 2.0 von Mario Fischer. Außerdem im Verlagsprogramm:
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